Chiến dịch tái định nghÄ©a khái niệm “Affordable” dá»±a trên một insight giàu yếu tố văn hoá: trong một số bức tranh nổi tiếng nhất thế giới có xuất hiện những món đồ nội thất rất giống với các thiết kế biểu tượng của IKEA. Tác phẩm của Henri Matisse, Paul Cézanne, Edvard Munch, Hugo Simberg và Dario Barbosa đều có những chi tiết nội thất tÆ°Æ¡ng đồng một cách đáng kinh ngạc với IKEA, cho thấy các sản phẩm được thiết kế tốt có thể âm thầm vượt thời gian, giống nhÆ° chính các tác phẩm nghệ thuật. 

Ý tưởng truyền tải một thông điệp vừa nhẹ nhàng vừa mạnh mẽ: có thể bạn không đủ khả năng sở hữu một kiệt tác nguyên bản, nhÆ°ng bạn hoàn toàn có thể sở hữu “một phần” của kiệt tác đó, thông qua những món nội thất được thiết kế bền vững và mang tính vượt thời gian. 

Chiến dịch được triển khai trên nhiều điểm chạm, bao gồm màn hình trong cá»­a hàng và trung tâm thÆ°Æ¡ng mại, các video trên mạng xã hội, cùng một hoạt động activation Ä‘ặc biệt ngay tại cá»­a hàng: một khu trải nghiệm theo phong cách bảo tàng, nÆ¡i trÆ°ng bày các bản dá»±ng mô phỏng tác phẩm nghệ thuật kèm thuyết minh âm thanh với giọng điệu và sá»± hài hước đặc trÆ°ng của IKEA. 

Rami Rihani, Giám đốc Marketing của IKEA Alsulaiman Saudi Arabia & Bahrain, chia sẻ: “Tại IKEA, chúng tôi luôn tin rằng thiết kế tuyệt vời nên dễ tiếp cận Ä‘ược với số đông chứ không chỉ dành cho một nhóm nhỏ. “Affordable Masterpieces” là cách chúng tôi tôn vinh tính vượt thời gian trong thiết kế của IKEA, cho thấy nội thất của chúng tôi không chỉ được tạo ra cho hiện tại, mà cho cả cuộc sống lâu dài. Khi thiết kế có thể tồn tại qua nhiều thế hệ và vẫn phù hợp trong nhiều nền văn hoá và thời đại, đó mới là chất lượng thá»±c sá»±. Quan trọng hÆ¡n, chúng tôi mang điều đó đến với mức giá mà nhiều người có thể chi trả.” 

Gautam Wadher, Giám đốc Sáng tạo của Memac Ogilvy, cho biết thêm: “Từ lâu, giá phải chăng bị hiểu nhÆ° là phải đánh đổi. Với ý tưởng này, chúng tôi muốn đảo ngược cách nghÄ© đó theo hướng thông minh, bất ngờ và có chút tinh nghịch. Khi bạn nhận ra những dáng hình nội thất nhÆ° IKEA đã xuất hiện trong các tác phẩm nghệ thuật lớn suốt lịch sá»­, kết luận rất rõ ràng: thiết kế tốt là vượt thời gian. Và nếu nó xứng đáng ở trong bảo tàng, thì có lẽ nó cÅ©ng xứng đáng ở trong ngôi nhà của bạn.” 

Với “Affordable Masterpieces”, IKEA giành lại câu chuyện về “Affordability”, định vị nó không phải là một giới hạn, mà là một lời mời để sở hữu những thiết kế bền bỉ, truyền cảm hứng và xứng đáng hiện diện trong đời sống hằng ngày. 

Nguồn: Campaign Brief Asia. (2026, January 23). IKEA turns art into furniture in “Affordable Masterpieces” campaign via Memac Ogilvy. https://campaignbriefasia.com/2026/01/23/ikea-turns-art-into-furniture-in-affordable-masterpieces-campaign-via-memac-ogilvy/

Bài Viết Liên Quan

News

PepsiCo giảm giá bán lẻ đề xuất tới 15% cho các dòng Snack chủ lực

12/02/2026

News

TikTok Shop: Khi nội dung viral trở thành động lực doanh số cho các thương hiệu bán lẻ

12/02/2026

News

Trade Marketing Tết 2026: Cách Uniqlo “chiếm sóng” mọi điểm chạm

10/02/2026