IKEA “BỌC” CẢ THÀNH PHỐ BẰNG CARTON ĐỂ PHÁ VỠ ĐỊNH KIẾN “CHỈ BÁN ĐỒ NHỎ”
IKEA Copenhagen đang trực tiếp đối diện và phá bỏ một định kiến tồn tại lâu nay bằng một chiến dịch OOH quy mô toàn thành phố, biến chính tài sản thương hiệu thành thông điệp truyền thông. Do nằm ở khu vực trung tâm, cửa hàng IKEA tại Copenhagen thường bị cho là chỉ bán các sản phẩm nhỏ gọn. Chiến dịch lần này sử dụng những tín hiệu thị giác cỡ lớn để khẳng định rõ ràng rằng các sản phẩm nội thất kích thước lớn vẫn luôn sẵn có.
Cách triển khai vừa đơn giản vừa thông minh. Hình ảnh thùng carton đóng gói phẳng (flat-pack) – kiểu bao bì lắp ráp đặc trưng gắn liền với IKEA – xuất hiện khắp thành phố Copenhagen, từ xe buýt, nhà chờ đến các banner phủ giàn giáo. Những bề mặt đô thị quen thuộc được “khoác lên” lớp bao bì carton mang tính biểu tượng, khiến người xem lập tức liên tưởng đến IKEA chỉ trong tích tắc. Mỗi điểm chạm chỉ truyền tải một thông điệp ngắn gọn và dứt khoát: “Giờ đây, các sản phẩm cỡ lớn cũng đã có sẵn.”
Chia sẻ về ý tưởng này, Giám đốc sáng tạo Jonas Quist Nielsen cho biết:
“Đây là kiểu ý tưởng mà bạn cảm thấy đúng ngay từ khoảnh khắc đầu tiên nghe thấy. Thực tế, hai đội sáng tạo khác nhau đã cùng nảy ra ý tưởng giống nhau, và việc nghe nó hai lần chỉ càng khiến chúng tôi tin rằng đây là hướng đi phù hợp.”
Ông cho biết thêm, đội ngũ không muốn tập trung giới thiệu từng sản phẩm cụ thể, mà khơi gợi trí tưởng tượng của người xem:
“Flat-pack của IKEA đã trở thành một biểu tượng. Đây là cách hoàn hảo để kể câu chuyện về các sản phẩm nội thất cỡ lớn mà không cần phải trưng bày trực tiếp. Màu carton nâu gợi nhắc đến IKEA ngay lập tức. Việc ‘bọc’ một chiếc xe buýt hay cả tòa nhà như một sản phẩm IKEA vừa bất ngờ vừa hài hước, và phản hồi chúng tôi nhận được cho đến nay cho thấy, mọi người cũng thấy điều đó rất thú vị.”
Không gian đô thị được phủ hình ảnh flat-pack đặc trưng của IKEA.
Nguồn: The Drum. (2026, January). Ad of the day: IKEA Copenhagen wraps the city in flat packs. The Drum. https://www.thedrum.com/news/ad-of-the-day-ikea-copenhagen-wraps-the-city-in-flat-packs
Bài Viết Liên Quan
