Thế nào là một Proposal chuẩn? Mô hình ABCDE để đánh giá Proposal của Agency
Table of contentHiểu về proposal – nền tảng để không đánh giá saiMột proposal từ agency thường có những nội…
Doc tiep →
Danh mục
Brand
Tổng hợp bài viết về Brand từ CASK
214 bài viết
Vì sao creative brief càng dài thì agency càng dễ hiểu sai brief?
Hệ quả không dừng ở việc kết quả agency trả ra không đúng với kỳ vọng của doanh nghiệp. Theo…
Doc tiep →
Hiểu khách hàng “vừa đủ”: Bài học Involvement cho marketer FMCG
Table of content1. Ngành hàng bạn đang làm thuộc high involvement hay low involvement?High involvement là gì?Low involvement là gì?2.…
Doc tiep →
Từ 4P đến OBPPC: Hành trình thay đổi cách làm chiến lược trong FMCG
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Pascale Hagin. Mọi nội dung,…
Doc tiep →
Chiến lược Marketing bằng “Nỗi Sợ” của người tiêu dùng
Trong bối cảnh truyền thông thương hiệu ngày càng đòi hỏi sự tinh tế, việc chạm đúng những cảm xúc…
Doc tiep →
Hiểu Đúng Về Communication Insights – Kim Chỉ Nam Của Một Chiến Dịch Truyền Thông
Table of contentCommunication Insight là gì?Ba thành phần tạo nên một Communication Insight mạnh1. Category Truth – Sự thật đến…
Doc tiep →
Relevance vs Differentiation: Hai cực phải cân bằng trong thông điệp truyền thông
Table of content1. Bản chất của Relevance là gì?Insight thật là nền móng giúp Relevance trở nên “có lực”Case study:…
Doc tiep →
Brand Voice trong truyền thông: Làm sao để giọng thương hiệu nhất quán mà không nhàm chán?
Table of contentBản chất thực sự của Brand Voice là gì?4 yếu tố cốt lõi tạo nên Brand VoiceYếu tố…
Doc tiep →
Big Idea & Campaign Idea: Hiểu đúng để triển khai trúng
Table of contentBản chất thực sự của Big Idea là gì?Nền tảng định hướng truyền thông dài hạn của thương…
Doc tiep →
5 Bài Học Trái Với Suy Nghĩ Thông Thường Về Xây Dựng Sản Phẩm
Table of contentSản phẩm không chỉ là vật thể - đó là một lời hứa thương hiệuHành động dành cho…
Doc tiep →