Brand Key #04: Consumer Insight – Trái tim của Brand Key
Trong Brand Marketing, Consumer Insight là một trong những khái niệm được nhắc đến nhiều nhất, nhưng cũng bị dùng…
Doc tiep →
Danh mục
Brand
Tổng hợp bài viết về Brand từ CASK
214 bài viết
Brand Key #03: Target Consumer là gì? Vì sao Brand nói với tất cả thường không chạm được ai?
Khi mới làm Brand Marketing, Target Consumer thường được hiểu đơn giản là nhóm người có khả năng mua sản…
Doc tiep →
Brand Key #02: Brand Purpose là gì? Khi nào thương hiệu thực sự cần Purpose?
Nếu phải diễn giải ngắn gọn, Brand Purpose là lý do tồn tại sâu xa của thương hiệu, vượt lên…
Doc tiep →
Brand Key #01: Brand Key là gì? Nền tảng tư duy đầu tiên người làm Brand Marketing cần nắm
Khi tiếp cận Brand Key, phần lớn người làm Brand Marketing được giới thiệu bằng một sơ đồ hoàn chỉnh:…
Doc tiep →
Business Case: “bản lề” của mọi quyết định đầu tư sản phẩm mới
Khi bắt đầu một ý tưởng sản phẩm mới, marketer thường xuất phát từ một insight thú vị, một nhu…
Doc tiep →
NPD có thực sự là giải pháp cho bài toán tăng trưởng hay chỉ là phản xạ khi doanh số chậm?
Từ góc nhìn của CASK khi làm việc với các doanh nghiệp SME và doanh nghiệp dịch vụ nhỏ, một…
Doc tiep →
NPD & Brand Architecture: Quyết định dùng Brand nào để tránh sai lầm đắt giá?
Nhiều NPD không thất bại vì sản phẩm kém hay truyền thông yếu, mà vì ngay từ đầu đã được…
Doc tiep →
NPD dưới góc CEO & P&L: Vì sao sản phẩm mới không tạo lợi nhuận?
Table of contentVì sao nhiều NPD tạo doanh thu nhưng không tạo lợi nhuận?NPD như một quyết định đầu tư…
Doc tiep →
NPD & Brand Strategy: Vì sao nhiều sản phẩm mới bán được nhưng làm thương hiệu yếu đi?
Table of contentHiểu sai phổ biến: “Cứ ra sản phẩm mới là thương hiệu sẽ mạnh hơn”Bản chất mối quan…
Doc tiep →
Quy trình xây dựng Discussion Guide: Chìa khóa thu thập insight giá trị trong In-depth interview?
Trong nghiên cứu định tính (phương pháp nghiên cứu tập trung vào việc hiểu sâu suy nghĩ, cảm xúc, động…
Doc tiep →