Brand Key #10: Competitive Environment – Bước cuối quyết định thương Hiệu có “đứng vững” hay không
Trong Brand Key, Competitive Environment không phải là một bản phân tích thị trường độc lập, cũng không phải danh…
Doc tiep →
Danh mục
Brand
Tổng hợp bài viết về Brand từ CASK
214 bài viết
Brand Key #9: Root Strength là gì trong Brand Key? Xác định sức mạnh gốc của thương hiệu
Table of contentRoot Strengths là gì trong Brand Key?Những cách hiểu sai phổ biến về Root Strengths (nhìn từ thực…
Doc tiep →
Brand Key #8: Brand Discriminator – Điều gì khiến thương hiệu không thể bị nhầm lẫn?
Table of contentDiscriminator là gì trong Brand Key?Những cách hiểu sai phổ biến về DiscriminatorNhầm Discriminator với USPNhầm Discriminator với claim…
Doc tiep →
Brand Key #7: Brand Values & Personality – Khi thương hiệu cư xử như một con người
Table of contentBrand Values & Personality là gì – nhìn từ các thương hiệu thực tếVai trò của Brand Values…
Doc tiep →
Brand Key #6: Reason to Believe là gì? Vì sao Brand Benefit đúng nhưng vẫn không ai tin
Ở các phần trước của chuỗi Brand Key, chúng ta đã nói nhiều về Brand Benefit – lợi ích cốt…
Doc tiep →
Brand Key #5: Brand Benefit là gì? Vì sao thương hiệu mạnh không bán tính năng
Khi nói đến Brand Benefit, rất nhiều người mới làm Brand Marketing có xu hướng bắt đầu từ sản phẩm:…
Doc tiep →
Agency to client: Marketing ở Agency và Marketing phía Client – Những khác biệt khiến marketer phải thay đổi cách làm marketing
Table of contentAgency là gì? Client là gì? - Định nghĩa về agency và client trong marketingNhững “cú sốc” thường…
Doc tiep →
Agency to Client: Khi Marketer vô thức mang theo tư duy của agency khiến ý tưởng hay cũng khó được duyệt
Ở agency, việc theo đuổi một ý tưởng hay thường là phản xạ rất tự nhiên. Ý tưởng càng mới,…
Doc tiep →
Agency to Client: Chiến lược marketing không phải campaign – Nhầm lẫn khiến marketer chuyển từ agency sang client dễ mắc kẹt ở vai trò triển khai
Trên thực tế, vấn đề không nằm ở năng lực triển khai, cũng không nằm ở việc marketer làm chưa…
Doc tiep →
Agency to Client: Những ngộ nhận phổ biến của marketer về branding
Table of content3 ngộ nhận phổ biến về branding của agency marketer khi chuyển sang môi trường clientNgộ nhận 1:…
Doc tiep →